消费者漠视广告，品牌内容力还有机会吗？

新消费时代，无论是品牌广告、公关广告、效果广告、社会化营销广告、短视频和直播广告等，内容力都是提高营销效率和效益的决定因素，尤其是在曝光率和透明度极高的社交媒体环境中，强大的内容力就是强大的销售力。但是，消费者为什么就是不爱看你的广告呢？

1.内容力是什么？
“力”在物理学的概念是指物体相互间的作用力以及引发的形变和加速运动。那么，自古以来有形的“力”，在虚拟、无形的内容上是如何表现的呢？具有影响力、传播力和创造能力的差异化内容可以成为内容力。就如爆品需要满足的6个要素，包括诱因、情绪、社交货币、实用性、公用性和故事等，与内容力需要满足的条件对应。
内容的生产、传播和需求已经在市场中形成了完整的产业链，于是，我们不得不掌握内容和媒体、广告及品牌之间的作用力，释放内容势能，打造爆发力。
 
2.刷屏好难，内容力该如何救援营销？
内容力的重要性已经被重视，因为消费者对广告的屏蔽能力已经升级。但是，消费者会一直喜欢充满故事、剧情冲突和具有娱乐性的内容。尤其在媒体碎片化愈演愈烈的时期，品牌想要通过内容营销力引起关注变得困难。
打造吸引力的内容，用内容增加品牌和消费者之间的关系。在长期的内容营销积累中，逐渐发现，制造新颖和极具体验感的内容能够吸引注意力。体验感，可以是精神和感官上的满足，品牌为产品塑造这种价值空间的时候，可以让整个营销更加具有个性化，比如盲盒飞机票等服务，就是利用惊喜感打造的体验营销。当然，产品内容力营销本身，就需要学习这种惊喜感，从而刺激购买欲望。
优质的内容能够产生用户信任，进而形成高势能并转化为极高的商业价值。那么，构建具有内容力的产品需要满足具有社交货币作用，内容必须具有值得被分享的价值，让消费者感觉到内容有用、值得赞赏以及能够满足自身某方面的分享成就感。另外，具有高效触达力、连接力的内容，更能在信息垃圾爆发的媒体环境中产生价值，尤其是具有特定人群属性的圈层内容力，其连接性更能瞬间让圈层爆发式表达。

3.品牌还有“内容自由”吗？
所有已经发展到一定程度的产品，都经历过了产品质量为主导到消费者情绪维护的时期，而且未来品牌的内容营销也将会越来越精细。以人为中心是品牌内容力运营的主角。那么，这个人会因为内容被吸引，也会因为更加优质的内容吸引，因此，品牌留住内容力主权的唯一能做的是坚持并不断持续输出优质内容，其中坚持是关键词。

品牌建设需要建立内容力的竞争壁垒，还需要建立长线作战的准备。就像YYK服饰的目标是研发出优质、低价的标志性产品，并且不受经济能力的影响。于是，该品牌持续每年与不同的艺术家和各种IP进行合作，并且坚持执行，最后才有目标消费者经常看到的具有购买欲望的服饰。
结语：你会因为品牌的某一个内容产生持续购买的冲动吗？我想，内容的打造都是品牌的必修课，越是注意力碎片的时代越是如此，而持续的内容力打造也是品牌生命力的根基。

本文为商慧星空网转载自网络，商慧星空网仅提供信息发布与储存服务。文章内容之真实性、准确性由用户自行辨别，商慧星空网有权利对涉嫌违反相关法律、法规内容进行相应处置。